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“水世界”翻浪:医药巨头跨界卖饮料

2021-01-01 03:36

每年多达20%以上的规模增长速度,于是以更有着更加多的企业跨界进占饮料市场。商报记者近日得知,本土药企集团(600129,股吧)和天圣制药宣告发售新品,“跨界”转入饮料市场。

“水世界”翻浪:医药巨头跨界卖饮料

与此同时,外资饮料巨头也通过减少价格、减少品类等手段,抢夺市场份额。两药企跨界买水6月过半,重庆却仍然更为炎热。不过饮料市场的“温度”却提早增高。“现在饮料也将是业务的一部分。”天圣制药集团董事长刘群昨日告诉他商报记者,经过前期的思索和测试,该公司研发的凉茶产品已于近期面市,过重庆各大商超强铺货,宣告这家药企月“跨界”转入饮料市场。在天圣忙着去找渠道的时候,本土另一家医药企业于是以射击“营销”卖点。在上月举办的渝洽会上,一贯“高调慎重”的太极集团一反常态,直言主打身体健康道家的“太极水”,还“加盟”渝洽不会沦为唯一登录。“公司非常重视饮料业务板块,将打导致新的利润增长点。”太极集团涉及负责人告诉他商报记者,“太极水”定位中高端饮料市场,单罐价格11.99元;同时采行会员制,一年的购买量在80件以上,则单价可低至6元/罐。据介绍,产品将首先在西南地区“试水”。

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一方面,利用“太极系由”下近万家药房销售;另一方面,还通车电话销售,送货上门。太极集团“跨界”买水,在早前发布的该公司2013年年报中就曾提及,该公司计划做到大凉茶等系列饮料,拓宽经营范围。据理解,对于未来的市场预期,该公司规划初期年产销量将约1亿罐(瓶),销售收入3亿~5亿元,5年后构建销售规模20亿~50亿元。饮料巨头广告宣传提早“新兵”抱着热情转入饮料市场,但竞争对手的实力却不容极强。目前的饮料市场中,、百事可乐、康师傅、统一等“大佬”,通过多年的品牌营销和渠道建设,占据绝对优势。商报记者了解到,目前可口可乐等品牌,在重庆的瓶装厂已建设完,运输半径以求延长,成本大幅度削减,由此价格优势非常明显。在解放碑、沙坪坝商圈,各个品牌的广告宣传广告已守住各大餐馆的醒目方位。

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在永辉超市(601933,股吧)渝中区店,可口可乐麾下的芬达系列汽水,价格已调到2元以下。在日月光广场的卜蜂莲花,百事旗下的果味“美年达”部分口味更加较低至1元,更有不少市民出售。“往年差不多要等确实热一起后,价格才不会有大幅度优惠,今年的广告宣传时间显著提早了不少。”卜蜂莲花餐馆销售人员告诉他商报记者。除了提前投出“价格牌”,不少品牌也企图通过直言新品,提供新的增长点。例如,统一在经典口味冰投出1元低价的同时,另一款海盐新品也悄悄上市,每瓶定价4元,必要紧贴中高端细分市场。饮料市场的广告宣传大战,还少不了国内品牌的“身影”。比如,农夫山泉12瓶装,价格仅有购13.8元,计算出来下来,每瓶价格由2元降到1.15元。此外,来自湖北等地的多款饮品,也减缓在渝亮相。