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华扬数字营销研究院发布90后系列研究先导画像

2020-11-15 03:36

速写90后8月19日,北京 —— 华扬数字营销研究院今日公布《新的现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》先导画像“速写90后”,理解7类90后典型人群,了解呈现出7位典型90后生活实景与不道德特点,幸广告主很快理解90后,谱曲与90后消费者的甜蜜。市场中对中国90后人群研究早已非常非常丰富,但仔细阅读后找到不少研究间的结论似是而非,甚至互相对立。90后显然是一个简单的群体,多元化价值观、社会后发展期的影响、青春期末期、高度互联网简化等因素建构了一代无与伦比、独一无二的90后。他们无法非常简单的归一,他们集中在多样化的阶层,他们享有差异化显著的社会资源。即便他们自己,眼中的世界和收到的声音也是几乎不一样的。这些究竟是社会带给的巨变?还是又一代年轻人呈现出青春的方式而已?90后远比我们想象的简单、多样。在对这个简单的群体的研究过程中,HDMR华扬数字营销研究院以人群画像为出发点,融合大面积深访、社会资料研究、问卷和数据分析等,期望以此方式呈现出一个更加客观、现实的90后。此次公布的“速写90后”为系列报告的先导篇,展出给大家90后中的7类典型人群: 新市民:充满著了不切实际的幻想,他们中构成了新的市井文化:不轻率矮小上的物质条件,只要经营好自己的小生活才可;喝酒娱乐、工作自学,他们稳健地看来每一件事情,迫切地找寻着合适自己的生活轨迹;虽然看起来独立自主,甚至有些放纵,但实质上备受主流价值观影响,也渴求获得群体的接纳。 自我修练者:他们家庭条件一般,儿时的艰难让他们学会独立国家、稳健,他们不讨厌讨厌别人的感觉,也更加忠诚了希望执着自己眼中“体面生活”的信念。他们大学期间就出外全职,构建经济独立国家;他们有目的的参与各种社会活动,建构自己的人际关系。虽然表面看起来成熟期沉稳,内心却缺少安全感,惧怕被忽视。 小偷偷:倍受父母关爱的他们更为恋家,生活物质上倚赖父母、信息提供方面倚赖朋友,虽然也有独立国家、放纵的意识,但依旧安定地活在他人为其营造的安全性的环境中,跟随既定的人生轨迹。这样的他们对新鲜事物也保持警惕的态度,对网络社交无感。 世界公民:外国文化与观念的涌进让他们更为崇尚西式的生活观念,乐天热情、个体意识爆棚,坚信即便万事顺其自然也可以过上比大多数人更佳的生活。他们对新鲜事物与外来文化不设限,热衷通过大大的体验与尝试寻找自己的心头好。 亡命业者:他们只为自己打零工,时刻注目着身边每一个创业机会,在大学甚至高中期间就构成了创业计划或已付诸实践。但通过创业取得金钱成就并不是他们最后的目的,他们想的只是一段能由自己掌控的人生,享有自律的时间和空间。 迷梦族:相比于现实生活,他们更加在乎自己营造出有的小世界,这个世界也许是自己的兴趣圈子,也许是一帮三观相似的网友……虽然平日里并不醒目,但在自己的圈子中却长袖善舞,并不择手段为确保这个圈子花费大量的时间和金钱。

华扬数字营销研究院发布90后系列研究先导画像

天行者:他们个人能力极强,并有经济背景承托其专心于自己的嗜好。讲求网络、好奇心极强的他们眼界广阔,游戏人生,并沦为同龄人中的青年领袖。这样的他们自命不凡,虽然看起来高调,却无以凌大哥架势,将自己身边的同龄人视为“小孩儿”或“小弟”。据报,HDMR华扬数字营销研究院将后半段公布90后社交不道德、视频消费等数字营销领域的专项调研结果,通过系列报告内容,全面呈现出90后生活、娱乐、消费与三观。