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品友移动数据成中国互联网大会全场亮点 全面助力品牌移动程序化

2020-10-07 03:36

6月21-23日,由中国互联网协会主办的2016(第十五届)中国互联网大会在北京国际会议中心月举办。

品友移动数据成中国互联网大会全场亮点  全面助力品牌移动程序化

本次互联网大会以“兴旺网络经济建设网络强国”为主题,一方面,沿袭往届的经典传统,深度探究移动互联网、互联网金融、大数据的前沿发展及运用,另一方面,引进移动视频、共享经济、跨境电商等多个热门领域,全面升级,探讨“共享、融创、协同、生态”。作为中国互联网的顶级盛会,大会为观众原始呈现出了中国互联网经济发展的“新的业态、新的动能、新体验”。品友对话作为唯一倒数8年应邀参加大会的程序化出售企业,本次大会品友对话牵头创始人兼任COO谢鹏先生沿续品友在2014年、2015年首度明确提出的移动营销主题,和数千位现场观众共享了移动新的常态下,品牌数字营销战略如何构建落地。图为:品友对话牵头创始人兼任COO谢鹏先生公开发表主题演说/ 亮点一:移动时代 程序化出售覆盖面积全屏用户 /无论是PC时代、移动时代,甚至是电视、户外营销时代,营销的本质未曾转变,即协助广告主和目标人群展开交流对话。随着人群从PC到移动的移往,融合LBS等功能的场景营销、信息流等具有独有移动时代特点的广告形式,也很快沦为行业注目的重点。2015年是移动营销元年,品友也在很早以前前就洞察到这一趋势变化,比如,品友在2014年互联网大会的共享的主题是程序化出售从PC向移动迈向的新时代;2015年的主题是移动互联网让营销随时随地,让适合的人看见适合的广告。品友需要洞察趋势既是凭借对营销本质的解读,同时也是品友在移动领域技术和数据优势的实力反映。面临移动流量越发碎片化的趋势,品友对话也通过各种商务合作的方式接入全网流量,还包括大家耳熟能详的微信、微博、QQ空间、今日头条、一点资讯等APP;也涵括了Banner,视频和信息流等多种广告形式。最近,随着智能电视的发展,品友也大大扩展与爱奇艺、小米等多家媒体内容提供商的合作,很快将程序化出售技术运用到智能电视中,构建广告主与目标人群的“全屏“交流。/ 亮点二:全方位用户洞察 用技术转录数据 /移动营销时代意味著在有所不同设备、有所不同场景下的对同一个用户展开全方位的用户洞察,覆盖面积消费者原始的生活圈。品友为广告主获取全面的用户数据反对,协助广告主相连自有的第一方数据,技术服务商获取的第二方数据;以及第三方数据。移动时代,第三方数据最重要的代表是运营商数据,品友对话凭借D轮融资,和亚信数据、中国移动两大运营商达成协议战略合作,创建起移动数据末端独有的战略优势。在相连一切数据的基础上,品友运用算法技术在数据价值链中,扮演着了数据转录的角色,建构仅有维度的用户立体画像, 并精确预估目标用户和品牌之间的对话效应,创建广告投放的数据闭环,大大优化广告投放效果。目前,品友早已与运营商已完成了前期数据接入的基础工作,实实在在把运营商数据运用到广告投放项目中,接下来,品友也将更进一步扩展和深化此数据在整个投入系统中的用于。/ 亮点三:程序化产业链 专心者的胜利 /2012年,中国程序化出售月跟上,经过4年的发展,整个产业已初具规模,而移动互联网的兴起又更进一步加快了程序化进程,预计2018年,在中国多达50%的数字广告将以程序化出售的方式已完成。随着行业大大南北成熟期,产业链也逐步明晰。我们可以从各领域代表企业的发展历程中找到,愈多是领先者,愈多专心其技艺的切削。无论是传统营销时代,还是数字营销时代,各服务方只有具体各自的定位和职责,术业有专攻,才需要为广告主获取更佳的服务。品友之所以能占有59.8%的品牌程序化市场份缘于对第三方独立国家DSP身份的坚决,磨砺产品和算法技术,专心于为广告主获取广告技术优化服务。同时,也因为专心者的身份,品友才可以更为对外开放地和众多程序化出售涉及领域的领先者合作。最近,品友宣告与AppsFlyer达成协议深度合作。作为全球领先的移动广告监测和效果归因服务商,AppsFlyer将为品友移动DSP获取专业、公正的第三方监测服务,同时其传送的监测数据也将协助品友构成数据闭环,从而更佳的优化广告效果。广告主在全面程序化的进程中,必须了解理解程序化出售各个关键环节的角色与分工,在各个领域挑选一家最不具实力的供应商。品友也建议广告主可以参考传统数字营销招标的自备方式展开程序化出售,通过公开发表、半透明的方式挑选程序化出售的战略合作伙伴。图为:谢鹏先生拒绝接受CCTV专访谢鹏先生前瞻性的共享夺得到场观众的冷淡掌声,他在会后拒绝接受CCTV、腾讯、网易、新浪、乐视等多家媒体专访时也更进一步回应,“今年互联网高层年会的主题是“数字算法时代的新营销”,而品友作为互联网技术算法的代表企业,十分快乐能利用中国互联网大会,和大家一起探究整个行业的发展,并共享品友8年的行业洞察,我们坚信只有整个行业共同努力,程序化出售一定需要成功夺下数字营销的时代接力棒。”谢鹏先生还透漏,由于强大的业务市场需求,品友对话首度接入TANX移动末端流量。目前,品友日均移动流量高达80亿。并且品友与中国移动咪咕、亚信数据、银联智惠的数据合作早已在多个项目中获得运用,为广告主在移动新的常态下,构建数字化营销战略获取扎实承托。关于品友对话品友对话2008年创办,是最先将人群定向和程序化出售引进中国的企业之一,享有中国仅次于的程序化出售DSP平台,占据中国品牌程序化出售59.8%市场份额。品友对话享有中国仅次于的人群分析数据库,取得中国业界唯一的《智能DSP广告投放系统》软件著作权,其自律研发的OPTIMUS优驰™系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台,大数据处理能力行业第一,代表了中国程序化出售行业的最低科研水准。此系统接入国内所有主流广告交易平台,目前日均可参予竞价的广告流量240亿,全方位覆盖面积移动末端、PC末端、视频末端以及融合三者的跨屏投入。